انضم كريستيانو رونالدو إلى «يوتيوب» العام الماضي، وبنى بسرعة أحد أكثر الحسابات متابعة على المنصة. وفي نهاية هذا الأسبوع حوله إلى خدمة بث مباشر للرياضة، إذ بث نهائيات بطولة الرياض للبادل للمشاهدين في جميع أنحاء العالم.

يبث حساب رونالدو، الذي يضم أكثر من 73 مليون مشترك، نصف نهائي ونهائي الحدث في المملكة العربية السعودية يوم الأحد. وهي المرة الأولى التي يبث فيها «البادل» على حسابه، ومثال نادر لرياضي يحول حسابه الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي إلى بث مباشر للرياضات التقليدية.

إن شبكة المصالح المتداخلة هنا مهمة. ليس رونالدو مستثمراً في البادل من خلال مجمع تدريب في البرتغال فحسب، بل يلعب أيضاً في فريق النصر ومقره الرياض في الدوري السعودي للمحترفين. ويظهر رونالدو كثيراً في الفعاليات بالمملكة وفي التسويق لدعم استثماراتها وجهودها السياحية.

وقال ممثل عن البطولة، في رسالة بالبريد الإلكتروني، إن رونالدو ليس مستثمراً في الحدث ولم يتقاضَ أجراً مقابل تشغيل البث المباشر. بالنسبة للرياضات الناشئة مثل البادل، يمكن أن يكون المشاهير قناة مهمة للوصول إلى كل من المشاركين الجدد والمشاهدين الجدد. ورونالدو ليس من المشاهير العاديين. إنه أحد أكثر الرياضيين شهرة في العالم وكان أيضاً الأعلى أجراً في العام الماضي. حقق اللاعب البالغ من العمر 40 عاماً 260 مليون دولار في عام 2024، وفقاً لتقديرات «سبورتيكو»، تتألف من حوالي 45 مليون دولار من عقود الرعاية و215 مليون دولار عبر عقده مع النصر.

أطلق رونالدو حسابه على «يوتيوب» في أغسطس (آب). بعد شهر، تجاوز مليار متابع عبر جميع حساباته على وسائل التواصل الاجتماعي، وهو أول المشاهير الذين وصلوا إلى هذا الرقم.

ويعمل «البادل» على الاستفادة من المشاهير. فقد ظهرت مقاطع فيديو من حدث الرياض في وقت سابق من الأسبوع. وقد حقق مقطع فيديو نشره رونالدو في سبتمبر (أيلول) بعنوان «تغلبت على أفضل لاعب بادل في العالم» أكثر من 2.4 مليون مشاهدة.

وبينما لم تكن بيانات المشاهدة متاحة على الفور للبث المباشر يوم الأحد، فقد حصل على أكثر من 54 ألف إعجاب قبل بدء النهائيات.